ANTECEDENTES
En 2012, el Gobierno de Mariano Rajoy y su ministro de Hacienda, Luis Montoro, crearon un nuevo impuesto recaudatorio por el que se gravaba con un 20% todos aquellos premios de la lotería y apuestas del Estado superiores a los 2.500 euros. Una decisión que se argumentaba en la crisis.
AFECTADOS
En 2015 se pusieron en contacto conmigo los responsables de ANAPAL, la asociación de administradores de loterías y apuestas del Estado más grande de España. Estimaban que la decisión impositiva, en lugar de recaudar más, les estaba haciendo mucho daño, que lo peor de la crisis se había superado y querían que ese impuesto se suprimiera.
ESTRATEGIA
Este blog, ‘El Reintegro’, formó parte de la estrategia de comunicación online de lobby que perseguía trasladar –de forma anónima e indirecta, como si se tratase de un medio independiente- el objetivo de ANAPAL a los medios, sus audiencias y, con ellos, influir en la decisión del Gobierno.
Algunas de nuestras noticias fueron replicadas por los medios de comunicación haciendo referencia a ‘El Reintegro’ como si se tratara de otro medio online más. Combinado con el uso de Twitter, abriendo diálogos en foros de loterías y loteros, especialmente en Infolot, elaborando notas de prensa, propiciando entrevistas y convocando a los medios puntualmente, por ejemplo para entregar al ministro de Hacienda las miles de firmas recogidas en las administraciones exigiendo la supresión del impuesto del ‘tasazo’ del 20%.
RESULTADO
En mayo de 2018 se acordó una enmienda por la que los premios de loterías de menos de 10.000 euros no pagarían impuestos y se elevaba el mínimo por debajo del cual no se pagan impuestos a 20.000 euros, en 2019; y 40.000, en 2020.
